Além da Tela

Um Estudo Sobre o Comportamento dos Fãs de K-Dramas

Resumo

A produção e o consumo de seriados têm crescido nos últimos anos, sobretudo em virtude da emergência de plataformas de streaming. As narrativas dos dramas sul coreanos (K-dramas) têm conquistado muitos consumidores-fãs, conhecidos por dorameiros, que passam a consumir não apenas os episódios das séries, mas produtos e estilos de vida ali propagados. Nesse sentido, o presente estudo tem como objetivo entender o comportamento dos consumidores-fãs de K-dramas no Brasil. A pesquisa adota uma abordagem quantitativa do tipo survey, com dados coletados por meio de questionários aplicados a 660 fãs brasileiros de K-dramas. Os resultados indicam um aumento significativo no consumo desses dramas a partir de 2020, impulsionado pela pandemia de COVID-19 e pela acessibilidade proporcionada pelas plataformas de streaming. Os participantes relataram que os K-dramas influenciam seu interesse pela cultura coreana, suas percepções sobre a Coreia do Sul, e até decisões pessoais, como aprender coreano e planejar viagens. Conclui-se que os K-dramas desempenham um papel relevante na vida dos espectadores brasileiros, transcendendo o entretenimento e moldando hábitos culturais, além de destacar a necessidade de maior representatividade e conexão dentro das comunidades de fãs.