@article{Cajado_Bastos_Martins_2021, title={“OKJA”: Imagem Sustentável, Práticas Insustentáveis}, volume={16}, url={https://revista2.grupointegrado.br/revista/index.php/perspectivascontemporaneas/article/view/3234}, DOI={10.54372/pc.2021.v16.3234}, abstractNote={<p class="Autores" style="text-align: justify;">Este artigo analisa o filme “Okja” sob a ótica da sustentabilidade empresarial através de um estudo observacional com suporte na linguagem fílmica. Trata-se de uma pesquisa qualitativa, descritiva e documental, fundamentada nos conceitos de sustentabilidade, marketing verde e maquiagem verde, que tem como objetivo geral refletir sobre como a organização Mirando, do filme “Okja”, elabora suas estratégias de marketing de modo a disseminar imagem de sustentável para se manter competitiva no mercado. No filme, Okja é um dos super porcos criados pela empresa agroquímica Mirando para solucionar o problema mundial de escassez de alimentos. A trama se desenvolve com Mikha, a neta do fazendeiro que criou Okja, tentando resgatá-la da Mirando, a empresa que desenvolveu o super porco. A análise fílmica possibilitou ilustrar a prática greenwashing ao retratar as estratégias da Mirando ao buscar disseminar a falsa ideia de que seu produto é completamente natural e não transgênico, na tentativa de buscar um novo nicho de consumidores com o discurso de ser sustentável.</p>}, journal={Perspectivas Contemporâneas}, author={Cajado, Tamiris da Silva and Bastos, Adriana Teixeira and Martins, Tiago André Portela}, year={2021}, month={dez.}, pages={1–15} }